企业营销数字化转型的起手式是用户数字化

营销推广数字化转型是企业总体数字化转型的关键构成部分，是企业数字化转型的关键。

企业的营销推广数字化转型要最先从这个方位提升？企业做营销推广数字化转型的起手势是啥？

现阶段看，最首要的提升方位便是要最先进行企业的用户数字化（vip会员数字化、消费者数字化）转型发展。这也是企业营销推广数字化的基本，也是企业营销推广数字化转型的主要突破点。

什么叫用户数字化？简易讲，便是建立了用户的线上连接，建立了企业对每一个用户的线上化帐户管理体系，把过去企业与用户中间的失去联系关联，变成了一种即时线上的连接关联。

数字化转型的首要标示便是线上。进行营销推广数字化转型要完成五个线上：用户在线、产品线上、买卖线上、营销推广线上、精英团队线上。

在这里五个线上中，用户在线是关键，别的的四个线上全是听从和业务于用户线上这一关键。

完成用户线上的具体目标是建立以用户经营为核心的新营销体系。

用户经营是企业营销推广的关键。在没连接的失去联系自然环境下，企业没法完成连接到用户，没法完成用户经营。新的线上化专用工具，协助企业完成了对用户的同时连接，在链接的基本上，企业可以完成立即应对用户用户经营。这可能产生营销推广高效率的颠覆性转型。

数字化对营销推广产生的重要更改之一是：立即建立了用户连接，可以借助线上连接建立立即的用户经营管理体系，提高营销推广高效率。更主要的是新的以用户经营为核心的营销体系，可以从用户使用价值一端寻找新的销售提升。

企业务必要建立用户连接，这也是在移动互联数字化自然环境下企业必须进行的关键姿势。

现阶段见到很多的企业认清这一方位，在积极推动用户连接姿势。

例如像盒马鲜生，方式建立的一开始便是把用户连接摆在首位。现阶段，不只是像盒马鲜生那样的自主创新方式，许多传统式企业也在逐渐建立那样的用户连接，像美的、美丽的等一些传统式企业也在积极主动试着这种的用户数字化连接。据相关数据信息，美丽的的数字化用户已经到达了1000万。

在这方面一些传统零售企业的数字化vip会员转型发展幅度更高。尤其是一些受腾讯官方系危害比较大的企业，均最先在vip会员数字化转型层面保持了很大的提升。例如像vivo、天虹商场等企业其数字化vip会员已经提升2000万以上。

企业建立用户连接的意义是啥？便是为了能更快的运营好总体目标用户。

连接会为企业运营用户造就更加有效的方式。为企业更高效率的运营用户造就了标准。

立即的直接影响是：可以依靠连接，依靠企业建立的借助连接搭建的运营用户管理体系，更合理的造成用户危害，完成寻找用户、造成危害、促进转换、合理激话的功效。

从长久而言，可以充分发挥打造出终生用户使用价值，完成用户使用价值放大的更关键总体目标。

完成线上化用户连接之后，一定可以形成更强经营目标用户的使用价值。假如企业在完成用户连接之后并没有获得这种的实际效果，一定是企业相关运营用户的系统还不够健全，经营还不够及时，问题决不取决于连接自身。

伴随着营销推广数字化转型的深层次普及化，伴随着很多的企业建立了用户连接，如果有的企业都还没建立用户连接，那样的企业很有可能会遭遇较大的问题。

企业完成用户数字化转型有两个标示：一是完成了线上化连接；二是建立了统一的用户帐户管理体系，产生了根据统一帐户系统的用户管理方法。

现阶段，完成用户线上连接的方式关键有四类：

一是：方式方法：主要是根据APP、微信小程序那样的技术性方法建立用户连接，把企业的总体目标用户连接到企业的技术性服务平台上。

方式方法是连接用户的具体方式。方式方法借助服务平台的工艺工作能力，可以产生集用户经营、买卖、交货等多种多样相关用户经营的作用于一体。

方式方法也包含像依靠一物一码建立用户连接。

二是內容方式：主要是依靠当今的各种各样內容散播服务平台，建立用户连接。內容服务平台的散播裂变式作用可以协助企业能够更好地完成寻找用户、建立连接的实际效果。

內容服务平台可以更快的造成用户危害，可以促进造成更快的用户转换。

与此同时，內容服务平台依靠內容方式，立即造成动销率实际效果，完成营销推广一体化。

三是社群营销方式：主要是依靠手机微信、新浪微博那样的社群营销社交媒体方法，建立用户连接。社群营销方式一方面可以连接到大量的用户，更主要的是社群营销的互动作用，可以协助企业能够更好地完成用经营。与此同时，社群营销还可以依靠方式方法的适用，造成立即的卖东西实际效果。

四是第三方电子商务平台方式。主要是依靠淘宝网、京东商城那样的第三方平台，把服务平台用户转换为公域用户，依靠网络平台的技术性连接，完成对总体目标用户的数字化连接。

在方式方法的大力支持下，企业建立的用户连接要产生统一的用户帐户管理体系，仅有把帐户管理体系连通，才可以有效的协助企业完成运营用户的总体目标。

企业在完成用户数字化以后，关键是要根据这些连接的适用，去发掘在数字化技术性支撑点下，紧紧围绕用户经营，紧紧围绕用户使用价值放大的营销目标，打造出一套新的营销体系。

现阶段看，这一新管理体系身后可以做的文章内容十分多。既可以充分发挥用户经营的直接价值，还可以扩宽供应链管理管理体系，造就大量的用户要求等更普遍的行业。

现阶段，对企业而言要尽早进行用户数字化管理体系的基本建设。要把这四大管理体系尽早建立下去，造成专业化的使用价值。要把握住当下的机会，尽早建立企业自身的数字化用户管理体系库。就算是都还没想搞清楚建立了这一库做什么，也需要先把这个数字化用户管理体系建立下去，逐渐试着怎样在经营用户全过程中寻找新的觉得。

（完）