上海家化2018上半年:净利润增长40% 自建CRM系统平均消费超600元

（图片出处：全景视觉）

经济观察网 新闻记者 汪晓慧 8月21日中午，上海家化（600315）公布2018年上半年度季度报告。2022年上半年度，上海家化完成主营业务收入36.65 亿人民币，同比增加 9.29%。在其中我国业务流程同比增长10.5%；完成属于上市企业公司股东的纯利润3.17亿人民币，同比增加 40.89%；属于上市企业公司股东的扣减权益性投资的纯利润2.38亿人民币，同比增加 0.01%，权益性投资主要是记入当年度损益的与企业新加工厂经营相关的政府补贴。 基本每股收益每一股0.47元，同比增长38.24％。

现金流量层面，2022年上半年度，上海家化生产经营造成现金流量净额5.05亿人民币，同比减少15.95%。上海家化称，关键系当年度付款了原上海青浦中间加工厂 ** 赔偿款涉及到的一部分企业所得税，而同期相比收到了结算后退还的企业所得税。

除此之外，营业费用同比增加 11.37%,，期间费用同比增加 2.6%。营业费用提高关键系提升品牌营销资金投入以提高企业品牌的长期性竞争能力而促使营销类花费同比增加。总体利润率65%，降低一个点，上海家化称，关键系廉价商品销量持续增长。

资料显示，2018 年上半年度，百货商店渠道肌肤护理提高14.6%，增长模块关键为高端奢侈品牌；本人洗护品品在卖场及商场渠道各自提高0.9%、9.7%；护肤产品在卖场渠道下挫4.2%、在商场渠道提高3.2%；护肤产品护肤品专卖店同比增长 17.0%，BTC电子商务渠道的美妆护肤、母婴用品、个人护理、家居清洁销售市场总体增长速度为42%。

在市场占有率层面，上海家化在中报中称，2022年上半年度，六神花露水销售市场额度市场份额为75.3%，同比增加2.5个点。佰草集在肌肤护理彩妆产品百货商店渠道关键知名品牌市场占有率排第11位，市场占有率为 2.6%。美加净线上下零售渠道销售市场额度市场份额做到 12.5%，稳居第一。 高夫线上下零售渠道男性护肤销售市场保湿霜类目占有第4位，市场占有率为6.7%。 启初线上下零售渠道，各自在婴儿面霜和婴儿沐浴露中都占有第 2 位，市场占有率各自为 12.9% 和 5.9%。

2017年上海家化回收婴儿喂哺类品牌商Cay ** n A2,Ltd，2022年上半年度该笔回收完成销售额7.58 亿人民币，同比增长约5%，若不考虑到费率危害，具体提高约 7%；完成纯利润2409万余元，同比增长约 116%；上海家化称，2017年底回收Gro知名品牌进入宝宝睡眠协助用具类目，市场销售融合合乎高管预估。

在渠道层面，上海家化称，截止到本汇报期终，有机构分销商的可控性店面包含，商场超市店面20万家和、乡村销售车遮盖的农村营业网点近9万家和店、百货商店及药店 2138 家、护肤品专卖店约1万家和、育婴店3500 家。

在商品贮备层面，汇报期限内，开发设计新产品总数超出300个SKU，如选用美国“映射窗”干躁技术性，开发设计了零防腐蚀、不加上的佰草集干补水面膜，是面膜行业的一次全新升级技术性提高。

2022年中报的特点之一是，上海家化建造数据营销系统软件。“华丽家 CRM 系统软件”和“家化第一方DMP”系统建成了一个完全的数字化营销数据信息闭环控制。

3 月 23 号在服务号服务平台基本上，华丽家会员制度发布，融合上海家化佰草集、高夫、双妹近 2000 家实体专卖店和上海家化旗靓店的会员制度和利益，完成了以上知名品牌的会员制度和積分利益的相通和更新。

上海家化在中报中称，现阶段，华丽家接纳超出25万vip会员，会员的人气值超过80%，均值交易超出600元。

除此之外，上海家化在中报中表露，8 月，上海家化与美国个人护理、家中护理产品生产商及美国排名第一的小苏打生产商 Church & Dwight Co., Inc.达到中国大陆长期性项目合作。上海家化将变成C&D苏打、美白牙膏、干发宠物香波、女性洗液四个类目在中国内地销售市场的独家代理合作商，承担该商品的全渠道营销推广及市场销售。

针对该笔协作，上海家化在会议电话中称，不只是简易的分销商，是多方位的协作。现阶段上海家化针对该笔协作还没有实际性资金投入，当月将会出现进一步信息。