数字化营销转型成金融行业发展趋势

中国发展网 近日，腾讯广告在腾讯北京总部举办沙龙，探讨金融业数字营销转型趋势。会上，腾讯广告金融业营销总监李伟杰表示，腾讯拥有中国领先的流量池，腾讯生态中的流量基本覆盖了用户一天接触到的所有场景，腾讯广告的优质汇资源也覆盖了10W 优质头部App，如何利用自身优势帮助金融机构解决数字化转型的痛点是值得研究的命题。

国家金融与发展实验室副主任、中小银行研究基地主任曾刚表示，金融数字化与经济数字化高度融合，整个经济呈现数字化发展趋势，客户行为迅速在线转移。这一变化将对传统金融机构产生巨大影响，并对金融业的数字化提出要求。

微众银行企业直接进入银行部营销总监曹陈认为：未来，我们真正需要找出银行能为客户创造什么样的价值。银行的数字转型，包括微众银行数字化提供的服务价值，最终将走向能够为客户群体提供在线服务的能力，为客户创造数字价值。

李伟杰利用三个角色来定位腾讯广告在帮助金融机构数字营销各个阶段的作用。在早期阶段，扮演 ‘用户雷达’；在中期，充当转型专家；完成后，承担质量和效率警卫的角色，提供各种诊断工具，多维检测营销效果。将复位效果应用于下一个营销，是一个雪球效应，滚得越好，更好地帮助广告商实现营销目的。